在中国，平均每小时都有两个新产品推上市场。但是，平均每小时也至少有2个产品退出市场。在中国快消品领域，新产品上市的成功率平均在5%以下，而一般新产品持续的时间仅有9个月。
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学员在分享小组讨论成果
如何提高新品上市成功率？近期，高清在线观看免费完整版电影官网 | 高清在线观看免费完整版电影品牌咨询-国内精品不卡一区二区三区_欧美成人精品区综合A片_欧美成人精品视频_国产一区二区三区在线观看_99久久精品免费国产一区二区三区_欧美一级久久久久久久大片_成人无码A片一区二区三区免费看_亚洲精品中文一区二区在线_精品AV国产一区二区三区四区_日韩精品人妻AV一区二区三区.......品牌咨询为长城葡萄酒产品创新做系列辅导工作。辅导共分为三个阶段：第一阶段是辅导长城了解新产品创新三要点、新品上市NPI流程、消费者洞察，介绍《项目可行性报告》和《项目立项书》操作要点；第二阶段从产品卖点ABR工具、产品概念测试漏斗模型与成功的定义、产品定价法，介绍《项目确认书》操作要点；第三阶段是从策划、管理、评估三个角度介绍《上市计划书》操作要点。
《项目立项书》分析维度
第一阶段中，介绍了消费者定位的四个方法，可以用品类维度（从用户成长路线与用户行为角度），即维度一为潜在用户、新晋用户、习惯用户，维度二为轻度用户、中度用户、重度用户，也可以用品牌维度（从品牌转化路线与品牌忠诚分布角度），即维度三为我品牌用户、混合品牌用户、竞品用户，维度四为进入用户、游离用户、流失用户。
另还有两个验证方法，第一是SNRA法则，即Sufficient规模量大不大？Need base需求力强不强？Right to Win产品力赢不赢？Actionable执行力行不行？第二个方法是价值罗盘，验证此定位是否符合形象价值？营销价值？短期生意价值？中长期生意价值？
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