封面新闻:茅台频频跨界营销,显得有些浮躁
封面新闻记者 孟梅 蔡世奇 欧阳宏宇
贵州茅台:坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力
据茅台国际大酒店官微,茅小凌酒心巧克力称,针对当前市场上出现部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为,我们坚决抵制,也请广大消费者理性消费,购买时认准官方渠道。声明同时称,为了最大限度满足大家的消费体验和品饮感受,茅小凌酒心巧克力已经在加急生产,近期将在各渠道陆续补货。
点评:从用自己的品牌做冰淇淋开始,茅台就在努力进行跨界营销,试图将自己的品牌影响力渗透到其他领域,于是我们看到了和瑞幸合作的拿铁咖啡,和德芙合作的巧克力,这种营销的密度和节奏,很难不让人怀疑他们的市场部是不是来了个新的负责人,在拼命刷KPI。小聪明之所以是小聪明,就是因为通过这种形式得到的结果,往往是浮躁而不可靠的。
钉钉推出“亚运助威限定版”,Logo从蓝色变紫色
近日,网友在应用商店发现,钉钉APP图标的颜色由蓝色变为亚运会主题色“虹韵紫”。记者了解到,紫色图标为移动端“亚运助威限定版”钉钉,寓意“紫钉能行”(谐音:指定能行)。这是钉钉上线八年来首次换装,该版本于9月19日全量上线,在亚运会之后将恢复至原有的图标颜色。亚运会期间,钉钉的所有功能和服务都将如常提供,不会受到任何影响。
点评:Logo是一个应用、一款产品,乃至于一家公司所有智力汇聚的外部核心,改Logo代表了企业开始寻求改变。这一次,则是以钉钉为代表的国产硬核科技智能赋能国际体育赛事,预示着杭州亚运将成为划时代的一届。观众在欣赏精彩比赛的同时,也能体验到科技给体育带来的巨大变革,钉钉所提供的数字化能力是看不见的,却是能直接感受到的。一个小小的logo连接了亚运之窗,展现的更是科技感满满的中国之治。
Tims天好咖啡官宣正式开放加盟
Tims天好咖啡正式启动“合伙人项目”。首批加盟区域在北京和上海两地,加盟店型为小店模式,即Tims Go(捷枫店)。
点评:加盟才是赚钱的核心。前有瑞幸、挪瓦、幸运咖,后有天好。能够坚守独立运营的也就星巴克这样的大品牌,无论是本土还是外来,开放都是趋势。
平均一天开一家新店 盒马鲜生门店数月底将突破350家
9月,盒马迎来开店狂潮。据盒马官方消息,盒马9月会开出30家门店,包括16家盒马鲜生门店、3家盒马mini门店、9家盒马奥莱门店、1家Premier店(盒马黑标店)以及1家盒马X会员店。30家门店会开在上海、北京、广州、杭州、成都、南通、南京、重庆、昆明、合肥、济南和南昌。“十一”国庆黄金周前,仅盒马鲜生门店数量就将突破350家。
点评:从6月开始,盒马开店速一直很快,跑出加速度的背后除了对市场的信心,以及对消费需求的正确理解,更是在商业模式跑通后为上市期间的新一轮发展作铺垫,以及对即时零售市场未来的强烈信心。平均一天一家店,盒马的手笔足够大,也从侧面说明了盒马相信即时零售赛道的想象空间仍然广阔。从日前发布的全国CPI和PPI环比双涨可见,2023年是消费提振年,行业整体具有强劲的增长动力,盒马也有理由拿出更多资源做更多创新业态的尝试。可以预见,盒马的加速开店意味着即时零售行业正迎来新阶段。
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